HABERMAX. İstanbul’da 4-6 Kasım tarihleri arasında Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenen 14. Brand Week Istanbul, üç günlük yoğun programın ardından sona erdi. “Türbülans” temasıyla gerçekleştirilen etkinlikte Türkiye’nin demografik geleceğinden ekonomik kırılganlıklara, yapay zekâdan insan yaratıcılığına, spordan kültürel dönüşüme kadar birçok önemli konu ele alındı.
Garanti BBVA, Ford ve Orzax kurumsal sponsorluğunda gerçekleştirilen organizasyon, iş dünyasının önde gelen isimlerini, ekonomistleri, akademisyenleri, spor insanlarını ve yaratıcı endüstri temsilcilerini bir araya getirdi.
Etkinliğin son gününde Türkiye’nin geleceğine ilişkin önemli araştırmalar ve değerlendirmeler paylaşılırken, değişen dünya düzeninde kurumların, markaların ve toplumların nasıl bir yol izlemesi gerektiği tartışıldı.
TÜRKİYE’NİN GELECEĞİNE IŞIK TUTAN ARAŞTIRMA
Brand Week Istanbul’un dikkat çeken sunumlarından biri, Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır tarafından gerçekleştirildi. Ağırdır, Türkiye Trendleri araştırmasının 2027 edisyonunu katılımcılarla paylaşarak Türkiye’deki toplumsal ve ekonomik eğilimleri değerlendirdi.
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 37’si 36 aydan sonrasını hayal edemiyor. Yüzde 58’i kişisel ekonomik geleceği konusunda ciddi kaygı yaşarken, yüzde 52’si gelirinin kesilmesi durumunda üç aydan uzun süre geçinemeyeceğini belirtiyor.
Ağırdır’ın dikkat çektiği önemli kavramlardan biri de “ispat ekonomisi” oldu. Araştırmaya katılanların yüzde 77’si fiyat değişmese bile ürünlerin gramajının azaldığını veya kalitesinin düştüğünü fark ettiğini ifade ediyor.
Yapay zekâ kullanımına ilişkin sonuçlar da dikkat çekti. Katılımcıların yüzde 78’i son bir ay içerisinde en az bir yapay zekâ aracı kullandığını belirtirken, yüzde 49’u bu teknolojinin insanlık için faydadan çok risk getireceğini düşünüyor.
DEMOGRAFİK FIRSAT PENCERESİ KAPANIYOR
Türkiye’nin önümüzdeki yıllarda karşılaşacağı önemli değişimlerden biri de nüfus yapısındaki dönüşüm olacak.
NOW Ana Haber Sunucusu Ozan Gündoğdu, “Türkiye ve 2027 İçin Yeni Demografik Fırsatlar” başlıklı konuşmasında yaşlanan nüfusun ekonomik ve toplumsal etkilerini değerlendirdi.
Türkiye nüfusunun 2030’ların ortasında 97-98 milyon seviyelerinde zirve yaptıktan sonra düşüşe geçebileceğine ilişkin projeksiyonları paylaşan Gündoğdu, çalışma çağındaki nüfusun sağladığı demografik fırsat döneminin kapanmaya yaklaştığını söyledi.
Bu dönüşümün üretimden sağlık hizmetlerine, sosyal güvenlikten kent planlamasına kadar birçok alanı etkileyeceğini belirten Gündoğdu, Türkiye’nin gelecekte teknoloji, verimlilik ve üretkenlik odaklı ekonomik modellere yönelmesi gerektiğine dikkat çekti.
İPEK KIRAÇ’TAN KIZ ÇOCUKLARI İÇİN KOLEKTİF ETKİ ÇAĞRISI
Suna’nın Kızları Kurucusu İpek Kıraç, “Bir Hayal, Binlerce Gelecek” başlıklı konuşmasında kız çocuklarının eğitim, gelişim ve toplumsal yaşama katılımı konusunda yürütülen çalışmaları anlattı.
Türkiye’de yaklaşık 600 bin çocuğun okul dışında kaldığına dikkat çeken Kıraç, çocukların yalnızca destek alan bireyler olarak değil, kendi ihtiyaçlarını ifade edebilen ve karar süreçlerine katılabilen bireyler olarak görülmesi gerektiğini vurguladı.
33 sivil toplum kuruluşuyla yürütülen kolektif etki modeli kapsamında bugüne kadar 22 binden fazla çocuk ve 6 binden fazla yetişkine ulaşıldığını belirten Kıraç, kalıcı toplumsal değişimin ortak çalışmalar ve uzun soluklu iş birlikleriyle mümkün olabileceğini ifade etti.
Kıraç, kız çocuklarının önündeki fırsatların artırılmasının yalnızca bireysel yaşamları değil, gelecek nesilleri de değiştireceğini söyledi.
CASPAR BERRY: BELİRSİZLİKTE KARAR ALMAK CESARET İSTER
Profesyonel poker oyuncusu ve risk uzmanı Caspar Berry, iş dünyasında risk yönetimi ve doğru karar alma üzerine önemli değerlendirmelerde bulundu.
Poker masasını iş dünyası için bir karar alma laboratuvarı olarak değerlendiren Berry, başarılı olmanın her zaman doğru sonuç elde etmek anlamına gelmediğini belirtti.
Uzmanlığın geleceği kesin olarak tahmin etmekten değil, mevcut bilgiler ışığında olasılıkları değerlendirmekten geçtiğini ifade eden Berry, aşırı güvenlik arayışının uzun vadeli fırsatların kaçırılmasına neden olabileceğini söyledi.
TÜRKİYE EKONOMİSİNİN 2027 BEKLENTİLERİ KONUŞULDU
Ekonomistler Atilla Yeşilada ve Murat Üçer, moderatör Semih Sakallı’nın yönetimindeki oturumda Türkiye ekonomisinin geleceğini değerlendirdi.
Enflasyon, faiz oranları, Merkez Bankası rezervleri ve 2027 yılı ekonomik beklentilerinin ele alındığı oturumda, Türkiye’nin yapısal ekonomik sorunları ve ekonomik kırılganlıkları gündeme geldi.
Konuşmacılar, sürdürülebilir ekonomik büyüme için yapısal sorunların çözülmesi ve uzun vadeli politikaların önemine dikkat çekti.
YAPAY ZEKÂ ÇAĞINDA İNSAN YARATICILIĞI ÖNEMİNİ KORUYOR
Brand Week Istanbul’un son gününde yapay zekânın yaratıcı endüstriler üzerindeki etkisi de kapsamlı şekilde tartışıldı.
Uzina Yönetici Kreatif Direktörü ve Ortağı Susana Albuquerque, yapay zekânın içerik üretiminde önemli kolaylıklar sağladığını ancak insan yaratıcılığının farklı düşünme, beklenmedik bağlantılar kurma ve şaşırtma gücünün önemini koruduğunu söyledi.
Albuquerque, yaratıcılığın yalnızca doğru düşünmekten ibaret olmadığını, zaman zaman alışılmış kalıpların dışına çıkabilme cesareti gerektirdiğini ifade etti.
Küresel kültür ve içgörü stratejisti Amy Daroukakis ise markaların birbirine benzeyen stratejiler geliştirmesinin farklılaşmayı zorlaştırdığına dikkat çekti. Markaların yalnızca büyük veri kaynaklarına değil, günlük yaşamın içindeki kültürel değişimlere de odaklanması gerektiğini vurguladı.
TÜRK SPORUNUN GELECEĞİ VE OLİMPİYAT HEDEFİ
Etkinlikte spor ekonomisi ve Türk sporunun geleceği de önemli başlıklar arasında yer aldı.
Sportsnet Group Yönetim Kurulu Başkanı ve Türkiye Millî Olimpiyat Komitesi Eski Başkanı Ahmet Gülüm ile A Millî Futbol Takımı Eski Teknik Direktörü Şenol Güneş, Türkiye’de spor endüstrisinin gelişimini değerlendirdi.
Türkiye spor endüstrisinin yaklaşık 4,6 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştığı, bu hacmin yüzde 80’inden fazlasının futbolda yoğunlaştığı belirtildi.
Şenol Güneş, tesisleşme ve maddi imkânlar bakımından önemli ilerlemeler kaydedildiğini ancak kalıcı sportif başarı için altyapı, eğitim ve insan yetiştirme çalışmalarının güçlendirilmesi gerektiğini ifade etti.
Türk voleybolunun uluslararası başarıları da Türkiye Voleybol Federasyonu Başkanı Mehmet Akif Üstündağ, millî takım kaptanı Eda Erdem ve millî takım oyuncusu Gökçen Yüksel’in katıldığı oturumda değerlendirildi.
2028 Olimpiyatları’nda madalya hedefi ve takım ruhunun önemi öne çıkan konular arasında yer aldı.
ÇALIŞMA HAYATINDA TEKNOLOJİ VE İNSAN DENGESİ
Profesör Elizabeth George, yapay zekânın çalışma hayatına etkilerini değerlendirdiği konuşmasında çalışan motivasyonunun yalnızca ekonomik kazançla açıklanamayacağını belirtti.
Özerklik, aidiyet, ustalık ve anlam duygusunun iş hayatındaki önemine dikkat çeken George, teknolojik dönüşüm sürecinde çalışanların değişimin dışında bırakılmaması gerektiğini söyledi.
Kültürel dönüşüm, müzik ve geçmişin izleri de Brand Week Istanbul’un son gününde ele alınan konular arasındaydı. Müzik yazarı Murat Meriç, Türkiye’nin 1950’lerden günümüze uzanan toplumsal ve siyasi değişimini müzik üzerinden anlattı.
Gazeteci ve yazar Mehmet Tez ile Murat Meriç’in gerçekleştirdiği 90’lar konulu oturumda ise kasetler, özel radyolar, müzik televizyonları ve geçmişin ortak kültürel deneyimleri değerlendirildi.
BRAND WEEK ISTANBUL 2026 ÜÇ GÜNLÜK BULUŞMAYI TAMAMLADI
14’üncü kez düzenlenen Brand Week Istanbul, üç gün boyunca farklı sektörlerden önemli isimleri aynı platformda buluşturdu.
Konferansların yanı sıra akademiler, atölyeler, özel programlar, Felis Ödülleri ve çeşitli etkinliklerle zenginleşen organizasyonda teknoloji, ekonomi, pazarlama, iletişim, sağlık, kültür ve yaratıcılık alanlarında önemli değerlendirmeler yapıldı.
Brand Week Istanbul 2026’nın ortaya koyduğu ortak mesaj ise geleceğin yalnızca teknolojik gelişmelerle şekillenmeyeceği oldu. Ekonomik güven, toplumsal dayanışma, eğitim, yaratıcılık, doğru karar alma ve değişime uyum sağlama becerisi önümüzdeki dönemin belirleyici unsurları arasında yer alacak.
Yorumlar (0)
İlk yorumu siz yapın.