HABERMAX. Google, reklam ekosisteminde gizlilik odaklı teknolojilerin kullanımını artırmak amacıyla platform ürünleri program politikalarında kapsamlı bir güncelleme yaptı. Şirket, özellikle Avrupa Ekonomik Alanı (AEA), Birleşik Krallık ve İsviçre’de IP tabanlı ölçüm ve kişiselleştirme çözümlerinin devreye alınacağını duyurdu.
Gizlilik Teknolojileri Öne Çıkıyor
Google, yaptığı açıklamada reklam sistemlerinde Gizliliği Artıran Teknolojiler (PET – Privacy-Enhancing Technologies) kullanımına yatırım yapmaya devam edeceğini belirtti. Bu kapsamda cihaz üzerinde veri işleme, güvenilir yürütme ortamları ve güvenli çok taraflı bilgi işlem gibi yöntemlerin daha yaygın kullanılacağı ifade edildi.
Şirket, bu teknolojilerin reklam ekosistemini zararlı faaliyetlerden korurken kullanıcı verilerinin daha güvenli şekilde işlenmesini amaçladığını vurguladı.
IP Tabanlı Ölçüm 3 Ağustos 2026’da Başlıyor
Google, 3 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla veya kısa süre sonrasında AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’de IP adresi tabanlı ölçüm ve kişiselleştirme çözümlerini devreye alacağını açıkladı.
Bu sistem kapsamında Google, siteler ve uygulamalarla yapılan entegrasyonlar aracılığıyla alınan IP adreslerini reklam ölçümleme ve kişiselleştirme süreçlerinde kullanabilecek.
Yayıncılar İçin Yeni Yükümlülükler
Güncelleme, özellikle Google AdSense ve reklam yayıncılarını doğrudan ilgilendiriyor. Şirket, yayıncıların AB kullanıcı rızası politikalarına uymaya devam etmeleri gerektiğini hatırlattı.
Buna göre:
Kullanıcı verilerinin nasıl işlendiğine dair şeffaf bilgilendirme yapılması
AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre’deki kullanıcılar için yasal geçerli rıza alınması
Gizlilik politikalarında açık ve görünür bilgilendirme bağlantılarının bulunması gerekiyor.
TCF Sistemi Güncelleniyor
Google ayrıca IAB Europe Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası Çerçevesi (TCF) kapsamındaki kaydını da güncelleyerek, “otomatik olarak iletilen bilgilere göre cihazları tanımlama” anlamına gelen Özellik 3’e uyum sağlayacağını bildirdi.
Reklam Ekosisteminde Yeni Dönem
Uzmanlara göre bu değişiklikler, dijital reklamcılıkta gizlilik odaklı dönüşümün hızlandığını gösteriyor. Özellikle IP tabanlı ölçümün yeniden yapılandırılması, hem yayıncılar hem de reklamverenler açısından yeni uyum süreçlerini zorunlu hale getirecek.
Google ise değişikliklerin temel amacının, kullanıcı gizliliğini korurken reklam ekosisteminin daha güvenli ve sürdürülebilir hale getirilmesi olduğunu belirtiyor.
Yorumlar (0)
İlk yorumu siz yapın.