KÜAD Zirvesinde “TRBEAUTY” İlan Edildi: “Hedefimiz Dünyaya Yeni Türk Kırmızıları Sunmak”

HABERMAX. İSTANBUL – Kozmetik sektöründe küresel rekabetin kuralları yeniden yazılıyor. Yapay zekâ, veri odaklı karar alma süreçleri, yeşil dönüşüm ve hızla değişen tüketici beklentileri ekseninde şekillendiren kozmetik dünyası, Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) tarafından düzenlenen “4. Kozmetikte Gelecek: Ne Üretmeliyiz Zirvesi”nde masaya yatırıldı. 500’ü aşkın sektör profesyonelini bir araya getiren zirvede, Türk kozmetik sektörünün küresel arenada fiyata değil, “güven ve kültüre” odaklanması gerektiği vurgulandı.

Kozmetik Sektörünün Yeni Denklemi: Yapay Zekâ, Sürdürülebilirlik ve Veri Odaklı Markalaşma

Zirvenin açılışını yapan KÜAD liderleri, Türkiye’nin küresel pazarda sürdürülebilir başarı yakalaması için üretim kapasitesinden ziyade, inovasyon ve güçlü hikâyeler yaratmasının önemine dikkat çekti.

“Hedefimiz Yeni Türk Kırmızıları Yaratmak Olmalı”

Türk kozmetik sektörünün fiyat odaklı rekabetten uzaklaşarak katma değerli üretime odaklanması gerektiğini belirten KÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Fuat Arslan, tarihten dikkat çekici bir örnek vererek sektör için “TRBEAUTY” vizyonunu çizdi:

“Kozmetikte küresel başarı yakalayan ülkeler, bilgi birikimlerini güçlü markalara ve hikâyelere dönüştürmeyi başardı. Bir dönem Avrupa’nın peşinden koştuğu ‘Türk Kırmızısı’, Anadolu’nun üretim kültürünün dünyadaki karşılığıydı. Bugün bizim de hedefimiz yeni Türk Kırmızıları yaratmak olmalı. Artık sadece ürün ihraç etmeye değil; güven, kalite ve kültür ihraç etmeye odaklanmalıyız.”

“Algoritmalar Geçici, Gerçek Değer Kalıcıdır”

Kozmetikte kalıcı başarının yalnızca görünürlükten ibaret olmadığını vurgulayan KÜAD Kurucu Başkanı Levent Kahrıman, “Algoritmalar bazı markaları olduğundan daha büyük gösterebilir ancak kalıcı olan, tüketiciye sunulan gerçek değerdir. Ürün, ambalaj, iletişim ve regülasyonun birlikte çalıştığı güçlü bir ekosistem kurmalıyız” derken; KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile ise zirvenin amacının Türk kozmetik sektörünün küresel rekabet gücünü destekleyecek ortak bir vizyon oluşturmak olduğunu belirtti.

Sektörün Yeni Denklemi: Yapay Zekâ, Yeşil Dönüşüm ve Dijital Raflar

Zirve kapsamında düzenlenen panellerde, 2027 güzellik trendlerinden dijital perakende uygulamalarına kadar geniş bir yelpaze ele alındı:

• Veriden Değere: NielsenIQ, Deloitte ve WGSN analistlerinin katıldığı oturumda, verinin gücü ve geleceğin güzellik trendleri analiz edildi.

• Tüketici Deneyimi ve Yeşil Dönüşüm: Ashland, Koroplast ve Temiz Atık Derneği temsilcileri, sürdürülebilir üretim modellerini ve ambalajın değişen rolünü tartıştı.

• Kozmetiğin Yeni Rafları: ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz, yeni nesil satış kanalları ve dijital perakendede güven odaklı tüketici deneyimini aktardı.

Dijitalleşme Sahnesi ve Ali Poyrazoğlu İlhamı

KÜAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Serdar Mutaf moderatörlüğünde gerçekleşen “KÜAD Talks Stage” oturumunda ise Lenovo, Logo Finansal Teknolojiler ve Hepsiburada’nın üst düzey yöneticileri dijital dönüşümün tüketici davranışlarına etkisini ele aldı. Zirvenin kapanışında ise ünlü tiyatro sanatçısı Ali Poyrazoğlu, iş dünyasında yaratıcılık, değişime uyum ve farklı bakış açılarının önemine dair ilham veren bir konuşma gerçekleştirdi.